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今日頭條宣布加入小程序市場!今日頭條為什么加入小程序市場?

作者:微網 出處:微網 點擊次數:759 發布時間:2018/10/9 21:58:45

今日頭條宣布加入小程序市場!今日頭條為什么加入小程序市場?

小程序的誕生被社會各界認為是又一個劃時代的產品,小程序市場已經成為各大網絡巨頭競爭的戰場。在百度、騰訊、阿里巴巴宣布開發出自己的小程序后,在小程序的市場上形成了三足鼎立的局面。

然而繼微信、百度和支付寶后,今日頭條突然殺出,發布了自己的小程序。根據今日頭條官方回應,此番推出小程序,是希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶。

當然這是官方的一句套話,今日頭條此時推出小程序究竟目的何在?BAT的重重封鎖下,他能殺出一條血路么?

超級APP間的小程序競爭

在超級APP和開發者之間,存在著共同的利益,超級APP希望能夠通過生態圈的建設,將原本集中的流量更加集中,讓用戶能在自己的生態中留存,這樣才能實現生態價值的變現,這需要更多開發者參與。而開發者在流量瓶頸下,也想作為超級APP的生態參與者去享有流量紅利,同時在產品功能上,也希望能保持一定的獨立性。在這樣的背景下,小程序應運而生。

位于頭部的超級APP已經憑借自身的流量優勢,通過不斷的跑馬圈地,收購兼并,圈住了用戶,逐漸形成了自己的競爭壁壘。在互聯網流量從分散走向集中的整體態勢下,基于互聯網流量入口建立自身的生態圈便是各大超級APP的主題。

全封閉的微信小程序。作為小程序的“鼻祖”微信小程序已經擁有了 1.7 億日活躍用戶,后臺開放工具使用人數超 100 萬,第三方平臺數超過 2300 家。微信小程序的開發者數量達到 150 萬,微信小程序是全封閉式的,用戶只能在微信生態里完成產品閉環。

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半封閉的支付寶小程序。支付寶小程序通過“718+X”的業務邏輯來打通線上線下,即 7 大入口、1 個閉環、8 大能力再加 X 場景,支付寶小程序目前已重點開放支付收單,會員服務,芝麻信用等8項能力,由于產品閉環需要在阿里的生態下完成,其本身是半開放半封閉的模式,目前支付寶小程序數量共計超過 2 萬,日活達 1.2 億,用戶數達 3 億,小程序平均7 日留存率為 29%。

開放的百度小程序。百度于7月份正式推出了小程序,不同于微信和支付寶的封閉模式,百度小程序的主題為開放+AI,百度把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序開放給開發者,同時通過百度自身的技術優勢,給小程序AI賦能。

在如今群雄環伺的小程序賽道上,BAT早已完成了小程序的布局,BAT三家小程序可謂是各有各的特色。

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小程序的價值,今日頭條的生態保衛戰

BAT高筑流量壁壘,逐漸完成生態系統搭建,實現用戶閉環轉化,流量巨頭今日頭條也坐不住了,發力小程序,緊緊抓住流量入口重造機會。

根據易觀的數據顯示:今日頭條8月份的日均活躍用戶數為1.56億,人均單日使用時長為99.22分鐘,人均單日啟動次數為9.11次,今日頭條具有足夠的用戶規模,相對高頻的用戶使用習慣以及較高的用戶粘性,其本身也具備了搭建生態系統的資本。

互聯網產品的競爭已經到了爭奪用戶使用時長的競爭,對于用戶而言每天的時間是固定的,刷微信的時間多了,使用其他低頻產品的時間就少了,甚至會被忘記。

今日頭條通過這幾年的運營,雖然在日活上和BAT流量巨頭還有一段差距,但是在用戶粘性尤其是使用時長上,可謂是略勝一籌,這也是超級APP流量巨頭所眼饞的。

今日頭條的入局使得小程序市場的戰爭越發撲朔迷離,把握生態優勢,搭建屬于自己的小程序體系,構建生態平臺是今天頭條自己的戰略方針。良性的競爭能促進社會的發展,各大互聯網巨頭之間的競爭能幫助小程序更好更快的發展。

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